ECショップで同梱広告を受け入れる方法：準備とルールづくり

通販・ECショップが毎日発送している商品の箱は、購入者が必ず開けて中身を確かめる場所です。その箱に他社のチラシやサンプルを同梱する広告枠は、ショップにとって、発送の作業の中で得られる新しい収入になります。

この記事では、ECショップが同梱広告を受け入れるための準備とルールづくりをまとめます。広告主の側から見た同梱広告は、同梱チラシ広告とはで解説しています。

受け入れる同梱物の基準を決める

同梱物は、購入者が自分の買った商品と一緒に受け取るものです。購入者にとって違和感のないものだけを受け入れるため、基準を決めておきましょう。

掲載基準のつくり方は、受け付ける広告のルールの作り方で詳しく解説しています。

広告主に伝えたいショップの情報

• 取り扱っている商品のジャンルと、購入者の特徴（分かる範囲で）
• 1か月あたりの発送数の目安と、その期間
• 同梱できる同梱物の仕様（サイズ・重さ・枚数）
• 同梱物の送り先と、到着の期限
• 同梱できない業種や表現

発送数は申告値として、どの期間の数値なのかを添えて伝えましょう。

料金の考え方

料金は、同梱1部あたりや、一定期間・一定数の発送ごとを単位にすると分かりやすくなります。同梱にかかる手間（チラシを入れる作業、保管のスペースなど）も含めて考えましょう。サンプルなど、厚みや重さのあるものは、チラシとは別の料金にする方法もあります。料金の考え方は、広告枠の料金の決め方も参考になります。

梱包の手間を減らす運営の工夫

• 同梱する期間と数を決めておく：「〇月の発送分から〇部まで」のように決めると、管理しやすくなります。
• 同梱物の到着期限を設ける：発送の予定に合わせて、同梱物を受け取る期限を決めます。
• 同梱物の数に上限を設ける：1つの箱に入れる他社の同梱物の数を決めておくと、梱包の手間と、購入者の負担を抑えられます。
• 余った同梱物の扱いを決める：期間が終わって余った同梱物を、返送するか処分するかを取り決めておきます。

購入者との信頼を守る

同梱物は、ショップのおすすめとして受け取られることがあります。購入者に合わない同梱物や、量の多すぎる同梱物は、ショップの印象を損ないかねません。購入者にとって役に立つかどうかを基準に選び、購入者の個人情報を広告主に提供しないことを徹底しましょう。

まとめ

• 購入者の関心に近く、ショップの商品と競合しない同梱物だけを受け入れる
• 商品のジャンル・購入者の特徴・発送数の目安・同梱物の仕様を伝える
• 料金は同梱1部あたりなどを単位に、梱包の手間も含めて考える
• 同梱する期間・数・上限を決めて手間を抑え、購入者の個人情報は提供しない