ひとことで言うと
PR表記とは、投稿や記事、動画などが広告であることを、読者や視聴者に分かるように示す表示のことです。「PR」「広告」「プロモーション」「提供」などの言葉を、見やすい位置に入れます。
PR表記について詳しく
広告主から依頼を受けたり、対価を受け取ったりして紹介する場合は、それが広告であることを分かるように表示することが求められます。2023年10月から、広告であることを隠した表示（ステルスマーケティング）は、景品表示法による規制の対象になっています。
表記は、読者が広告だと気づきやすい位置に、分かりやすい言葉で入れることが大切です。文章の最後にまぎれ込ませたり、多くのハッシュタグの中に埋もれさせたりすると、広告であることが分かりにくくなります。具体的な表示方法に迷う場合は、消費者庁の公表資料を確認するか、専門家にご相談ください。
確認したいポイント
- 依頼の段階で、表記の言葉と位置を取り決める
- 冒頭など、読者が気づきやすい位置に入れる
- SNSや動画サービスが用意している広告表示の機能も確認する
参考資料
関連する用語
- ステルスマーケティングステルスマーケティング（ステマ）とは、広告であるにもかかわらず、広告であることを隠して、第三者の中立的な感想や紹介のように見せる宣伝のことです。2023年10月から景品表示法の規制対象です。
- タイアップ広告タイアップ広告とは、媒体やクリエイターが、広告主の商品やサービスをテーマに記事や動画などのコンテンツを制作して紹介する広告のことです。媒体の普段の表現で伝えられるのが特徴です。
- インフルエンサーインフルエンサーとは、SNSや動画などで情報を発信し、フォロワーの考えや行動に影響を与える人のことです。広告の分野では、商品やサービスを紹介するPR投稿やタイアップの依頼先になります。
- 掲載基準掲載基準とは、媒体がどのような広告を受け付け、どのような広告を断るかを定めたルールのことです。受け付けない業種や表現、広告であることの表記の方法、掲載前の確認の手順などを決めます。
この用語に関わる広告枠
本用語集は一般的な情報の提供を目的としたもので、個別の取引や法的な判断を保証するものではありません。
