Podcastでスポンサーを募集する方法：番組の準備と進め方
Podcast（ポッドキャスト）や音声番組の運営者が、スポンサーを募集する方法を解説。提供読み・番組内紹介・特集回など提供できる枠の決め方、企業に伝えたい番組の情報、料金の考え方、収録と原稿の進め方、リスナーとの信頼の守り方をまとめます。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- Podcastで提供できる、スポンサー枠の形式
- 企業に伝えたい番組の情報と、料金の考え方
- 収録と原稿の進め方、リスナーとの信頼の守り方
このテーマの全体像は自分のメディア・店舗を広告枠にする方法：始め方の全体像で解説しています。
Podcastのリスナーは、通勤や家事の合間などに、番組を習慣として聞いていることが多くあります。パーソナリティの話に親しみを持っているリスナーにとって、番組内の紹介は、信頼している人からのおすすめとして届きやすくなります。
この記事では、Podcastや音声番組でスポンサーを募集する方法をまとめます。企業の側から見たPodcast広告は、Podcast広告の基本で解説しています。
提供できるスポンサー枠の形式
| 形式 | 内容 | 決めておきたいこと |
|---|---|---|
| 冒頭の提供読み | 番組の始めに、提供企業として短く紹介する | 読み上げる文の長さ |
| 番組内の紹介 | 本編の途中で、商品を紹介する | 紹介の長さと位置 |
| 番組最後の紹介 | 本編の終わりに紹介する | 紹介の長さ |
| 特集回 | 1回分のテーマとして取り上げる | 構成の確認の流れ |
| 番組の冠スポンサー | 一定期間、番組全体の提供として紹介する | 期間と、紹介の回数 |
企業に伝えたい番組の情報
スポンサー向けにまとめておきたいこと
- 番組のテーマと、配信の頻度・続けている期間
- 1エピソードあたりの再生数の目安と、その数え方
- リスナーの特徴（年代、職種、関心など、分かる範囲で）
- 提供できるスポンサー枠の形式
- 配信しているサービス
- 受け付けない業種や商品
再生数は配信サービスの管理画面などで確認できますが、配信後何日間の数なのかなどの定義によって数値は変わります。定義を添えて伝えると、企業もほかの番組と比べやすくなります。
料金の考え方
料金は、1エピソードあたりの掲載を基本の単位にすると分かりやすくなります。複数回の連続での掲載や、特集回、冠スポンサーなどは、内容に合わせて別の料金を設けましょう。料金の考え方は、広告枠の料金の決め方で詳しく解説しています。
収録と原稿の進め方
- 原稿の要点を受け取る：企業から、伝えてほしい特徴や特典、避けてほしい表現を共有してもらいます。
- 自分の言葉で話す：原稿を読み上げるだけでなく、パーソナリティ自身の言葉で話すと、リスナーに届きやすくなります。
- 行動しやすい伝え方にする：長いURLは覚えてもらえないため、「概要欄のリンクから」「番組名で検索」のように伝えます。
- 専用の特典を用意してもらう：番組専用のクーポンコードがあると、リスナーにとっての特典になり、効果も測りやすくなります。
リスナーとの信頼を守る
- 広告であることを伝える：「この回は〇〇の提供でお送りします」「ここからはPRです」など、広告であることがリスナーに分かるようにします。
- 番組のテーマに合う商品を選ぶ：リスナーにとって役に立つかどうかを基準にします。
- 広告の量に上限を設ける：1回のエピソードに入れる広告の数を決めておくと、本編の聞きやすさを保てます。
まとめ
- 提供読み・番組内紹介・特集回など、番組に合うスポンサー枠の形式を決める
- 番組のテーマ、再生数の目安と定義、リスナーの特徴を伝える
- 料金は1エピソードあたりを基本に、連続掲載や特集回は別に設ける
- 自分の言葉で紹介し、広告であることを伝えて、リスナーとの信頼を守る
よくある質問
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Dokoad編集部
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