広告原稿の書き方：媒体ごとに伝わる文章と画像のつくり方
広告原稿の書き方を、媒体ごとのコツとあわせて解説。伝えたいことを1つに絞る考え方、見出し・本文・行動の呼びかけの組み立て方、ニュースレター・Web・店舗の掲示物・音声など媒体ごとの違い、入稿前に確認したい表現と表記のルールをまとめます。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- 伝わる広告原稿の基本の組み立て方
- ニュースレター・Web・店舗・音声など、媒体ごとの書き方の違い
- 入稿前に確認したい表現と表記のルール
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
同じ広告枠でも、原稿の内容によって、読まれ方や反応は大きく変わります。広告原稿で大切なのは、伝えたいことを1つに絞り、読んだ人が次に何をすればよいかを分かるようにすることです。
この記事では、広告原稿の基本の組み立て方と、媒体ごとの書き方の違いをまとめます。入稿の決まりについては、用語集の「入稿」もあわせてご覧ください。
伝わる広告原稿の組み立て方
広告原稿は、次の3つの要素で組み立てると、読む人に伝わりやすくなります。
| 要素 | 役割 | 書き方のポイント |
|---|---|---|
| 見出し | 目を留めてもらう | 誰のための、どんな情報かが一目で分かるようにする |
| 本文 | 興味を深めてもらう | 読む人にとっての良さを、具体的に短く書く |
| 行動の呼びかけ | 次の行動を示す | 「詳しくはこちら」「体験の申し込みはこちら」など、何をすればよいかを書く |
本文では、商品の機能を並べるよりも、読む人の暮らしや仕事がどう変わるのかを書くと、自分のこととして受け取ってもらいやすくなります。
媒体ごとの書き方の違い
ニュースレター
ニュースレターの読者は、普段の記事と同じように広告も読みます。媒体の語り口に合わせた、落ち着いた文章が向いています。冒頭の一文で、読者の関心に合う内容だと分かるようにしましょう。
Webのバナー・紹介枠
バナーは、一瞬で目に入るかどうかが勝負です。文字は少なく、一番伝えたいことだけを大きく入れます。リンク先のページでは、バナーで伝えた内容や特典がすぐに分かるようにしておきます。
店舗の掲示物・サイネージ
遠くからでも読める大きさで、伝えたいことを1つだけ書きます。詳しい情報はQRコードの先にまとめ、店舗名や地域名を入れて、身近な情報だと分かるようにします。
Podcast・音声
耳で聞く広告では、長い数字や英字のURLは覚えてもらえません。「番組名で検索」のように、聞いたあとに行動しやすい伝え方にします。パーソナリティが自分の言葉で話せるよう、要点だけを渡すのがおすすめです。
入稿前に確認したいこと
入稿前のチェックリスト
- 伝えたいことが1つに絞られているか
- 読んだ人が次に何をすればよいかが書かれているか
- 文字数・画像のサイズなど、媒体の入稿規定に合っているか
- 効果を保証する表現や、事実と異なる比較を使っていないか
- 価格・期間・特典の条件が正確に書かれているか
- 広告であることが分かる表記が入っているか
原稿を改善していく
同じ広告枠に繰り返し掲載する場合は、見出しや特典を変えて反応を比べると、伝わる表現が見つかります。一度に変える要素は1つにすると、何が効いたのかを確かめやすくなります。測り方は、広告効果の測り方で解説しています。
まとめ
- 広告原稿は、見出し・本文・行動の呼びかけの3つで組み立てる
- 伝えたいことを1つに絞り、読む人にとっての良さを具体的に書く
- ニュースレター・Web・店舗・音声など、媒体ごとの読まれ方に合わせる
- 入稿規定、表現のルール、広告の表記を入稿前に確認する
よくある質問
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Dokoad編集部
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