ひとことで言うと
ターゲティングとは、広告を届けたい相手を、年代・地域・関心などの条件で絞り込むことです。配信型の広告では条件を設定して絞り込み、純広告では読者層が合う媒体を選ぶことで絞り込みます。
ターゲティングについて詳しく
Webの配信型の広告では、閲覧者の地域や関心などの条件を指定して、広告を表示する相手を絞り込めます。一方、ニュースレターや専門メディア、店舗などの広告枠では、媒体そのものの読者や来店者の特徴によって、届く相手が決まります。
ターゲティングを考えるときは、まず届けたい相手の姿（ペルソナ）を具体的に描くと、条件や媒体を選びやすくなります。絞り込みすぎると届く人数が少なくなるため、目的に合わせて調整しましょう。
関連する用語
- ペルソナペルソナとは、商品やサービスを届けたい代表的な顧客の姿を、年代・暮らし方・悩み・情報の集め方などまで具体的に描いた人物像のことです。広告の媒体選びや表現を考える手がかりになります。
- リターゲティング広告リターゲティング広告とは、一度Webサイトを訪れた人に対して、別のサイトやアプリを見ているときに、再び広告を表示する仕組みのことです。興味を持った人に、もう一度思い出してもらうために使われます。
- リーチリーチとは、広告や投稿が届いた人の数（ユニークユーザー数）のことです。同じ人に何度表示されても1人と数えます。広告がどれだけ多くの人に届いたかを表す指標です。
- アドネットワークアドネットワークとは、多数のWebサイトやアプリの広告枠をまとめ、広告を自動で配信する仕組みやサービスのことです。媒体は広告枠を設置するだけで、配信される広告から収益を得られます。
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