ひとことで言うと
ネイティブ広告とは、媒体の記事や投稿と同じような形式・デザインで表示され、コンテンツの流れの中で自然に読まれるように作られた広告のことです。記事の一覧に並ぶインフィード広告などが代表的です。
ネイティブ広告について詳しく
ネイティブ広告は、読者が普段見ているコンテンツと同じ形で表示されるため、広告らしさを感じさせにくいのが特徴です。媒体の雰囲気に合わせた表現にすることで、読み進めてもらいやすくなります。
一方で、通常のコンテンツと見分けがつかないと、読者をだますことになりかねません。「広告」「PR」などの表記を分かりやすく入れ、広告であることが読者に伝わるようにすることが欠かせません。
関連する用語
- タイアップ広告タイアップ広告とは、媒体やクリエイターが、広告主の商品やサービスをテーマに記事や動画などのコンテンツを制作して紹介する広告のことです。媒体の普段の表現で伝えられるのが特徴です。
- PR表記PR表記とは、投稿や記事、動画などが広告であることを、読者や視聴者に分かるように示す表示のことです。「PR」「広告」「プロモーション」「提供」などの言葉を、見やすい位置に入れます。
- ステルスマーケティングステルスマーケティング（ステマ）とは、広告であるにもかかわらず、広告であることを隠して、第三者の中立的な感想や紹介のように見せる宣伝のことです。2023年10月から景品表示法の規制対象です。
- バナー広告バナー広告とは、Webサイトやアプリの決まった位置に、画像や動画で表示される広告のことです。記事の上下やサイドバーなどに掲載され、クリックすると広告主のページに移動します。
この用語に関わる広告枠
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